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广东线上"新消费"升温夜经济 助推粤企数字化转型

加入收藏 2020-07-24 08:47:27 来源: 热度:0 /
"呆在家里,也在为夜经济做贡献。 "疫情后,广东的线下夜经济逐渐复苏、兴旺,而淘宝直播,盒马、饿了么配送,听歌看书等在线文娱,这一
     "呆在家里,也在为夜经济做贡献。"疫情后,广东的线下夜经济逐渐复苏、兴旺,而淘宝直播,盒马、饿了么配送,听歌看书等在线文娱,这一类线上新消费也撑起夜经济半边天,不仅丰富和便捷了人们的夜生活,更带动广东产业升级、数字就业及数字经济发展。

阿里大数据显示,深圳、广州夜晚"购买力"全国第三、第四、夜间外卖占比超1/3、广州"淘宝直播间"活跃度全国第三,夜间优酷看剧看综艺全国第一……线上"夜生活"丰富多彩。

边看边买!深、广夜晚"购买力"全国第三、第四

"欢迎来我的直播间, 3、2、1,左下方优惠券快抢!"、"相信我,试一次"……这些淘宝直播间最常听到的话语,略显浮夸而喧嚣,但越来越多人习惯在下班后、回家路上、躺在沙发上点开直播间,在这些背景声中开始自己的夜生活。

疫情让线上"直播"爆发,让更多商家涌入这一赛道。对于广东商家来说,夜间更是直播的最佳时机,每一个直播间就如同一场综艺达人秀,这一数字化运营方式,让线下各种各样的商家有了线上露脸的机会——以前谁都不认识我,现在谁都可以看到我。6-7月18点至次日6点,在淘宝直播开直播的商家成交金额同比增长62.9%。

"以前觉得挺烦,现在觉得挺好玩。"广州白领龚娜告诉记者,现在每月她看直播下的订单数比起疫情前,提升了2倍。龚娜展示出她近期的购物单,从衣服护肤品到水果食材,几乎都是在直播间下单完成,"我都加了好几个主播的粉丝群,太容易被他们种草了。"而这些交易大部分都发生在晚上。

龚娜只是广州"夜淘族"中的一员。阿里数据显示,6-7月,深圳、广州、东莞、佛山夜间线上消费全天占比均超过40%,消费总金额排名分别排名第三、第四、第九、第十五名,占据TOP20的四席位置。其中,广州、深圳市民夜间观看淘宝直播活跃度,排名全国第三位、第四位。

除了看直播,夜晚还是线上娱乐的好时间,在优酷看剧看综艺的广东人,有超过一半都是在19点后,其中,广州用户全国第一;而"边看边买"的功能,也让网友们多了"下单的诱惑"。

 

广东人每3单外卖就有1单在夜晚 商超订单增速快

"最近的新爱好是:加班,吃外卖。"7月15日,网友"土妞赵丽影"在微博发出这一条微博,而这一状态也是很多广东人的缩影。除了加班、努力工作,以饿了么为代表的本地生活平台,提供的随叫随到的外卖、随手可得的"身边经济",既满足了食欲和急用,又避免了出门的风险,已经成为广东人夜生活的一个幸福感来源。

 数据显示,6-7月,广东人在饿了么的外卖订单,每3单就有1单来自19点后,晚餐、夜宵、加班餐、买药、商超买菜买日用品,各种各样的生活需求都在线上得到满足。而在夜生活的众多外卖清单中,"烧烤、奶茶、麻辣烫"最受广州市民欢迎,"娃娃菜、金针菇、豆腐串"是深圳人夜宵烧烤的"三件套"、佛山、东莞则偏好麻辣烫、螺狮粉等食物。

与外卖同时带来幸福感的还有线下商超的"即时配送"。白天的快节奏,使得不少广州人选择在晚上采买生活食材,新零售即时配送就满足了这一需求。以盒马为例,广州的盒马门店,6-7月19点后的夜间消费订单量占全天订单超30%。而美宜佳、华润万家、大润发等商超在饿了么的夜间订单也大幅提升,几乎占到全天订单比重的35%以上,饿了么商超业务负责人梁广祥告诉记者,"外卖配送可以弥补以往夜消费中的空白,减少商品溢价,满足紧急需求。"

 

线上新消费推动粤企数字化转型 阿里春雷计划已落地广东3市

线上新消费的火爆也为广东带来了更多数字新职业,推动了企业和商家的数字化转型。

在夸克搜索中,广东人搜索最多的是兼职、开网店、招聘、直播等"技能词汇"。在智联招聘上,"淘宝直播"人才需求旺盛,广州排名全国第一,在东莞,百家企业开通直播,建设淘宝直播第一园……7月20日,淘宝大学华南分校落地广州,借助电商直播的培训体系,淘宝大学希望打造华南地区本地化人才输出平台,帮助产业带商家培养直播专业人才,通过直播推动华南地区产业带进一步发展。

线上新消费也进一步提升了商家、厂家的数字化转型意识,疫后,不少广东线下商家通过消费券、夜光收钱码、网商贝博德甲借贷等数字化经营工具拉动经营,6月广东码商交易金额同比增长近30%。今年上半年,广东省、广州、东莞、汕头陆续与阿里巴巴签署"春雷计划"合作协议,推动广东外贸转内销,打造粤货品牌新名片,支持广东重点产业带区域建立产地直播基地。

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